现代的广告活动有两个重要的理论支柱：一是传播理论，二是市场营销理论。广告是一种非常典型的传播行为，在广告活动中，广告主和广告商是广告的传播者，而接触广告的受众则是广告传播的受众。广告信息通过媒体传播给受众，并对他们产生不同程度的作用的过程，就是一个完整的传播过程。
这个专业的两大理论基石是市场营销学、传播学。市场营销学：属于商科，主要研究企业的市场战略和目标消费者的心理需求。广告活动和市场营销都是商品经济发展到一定程度的产物，两者互相联系，密不可分。
广告学两大理论基石是市场营销学与传播学。根据相关信息查询，传播学和市场营销一个属于人文学科，一个属于商科，不好区分，随着现在时代的变化，市场营销和传媒总是紧密结合、联系在一起。被称为广告学两大理论基石。
1、定位原理：COFFE 壹号品牌的定位是高端咖啡品牌，注重品质和口感。他们确定了自己的目标市场是高收入人群和追求品质的消费者。品牌认知度原理：为了增加品牌认知度，COFFE 壹号在社交媒体上开展了一系列的宣传活动，包括发布精美的咖啡图片、分享咖啡知识和文化等，吸引了大量消费者的关注和参与。
2、一般来说，市场营销原理对企业成长的重要意义主要表现在以下几个方面：首先，价值交换（实现）是企业生存和发展的基础。作为社会分工单位的企业，必须按社会的某种需要创造价值（产品或服务），并通过交换过程实现其价值。
3、试述市场营销学的形成与发展过程。试述市场营销原理对企业成长的重要意义 一般来说，市场营销原理对企业成长的重要意义主要表现在以下几个方面： 首先，价值交换（实现）是企业生存和发展的基础。作为社会分工单位的企业，必须按社会的某种需要创造价值（产品或服务），并通过交换过程实现其价值。
4、他们依然把职能研究视为市场营销学的核心内容，提出市场营销职能应包括：购买、销售、定价以及地区内或地区间交换。 梅纳德和贝克曼在《市场营销原理》一书中，把市场营销定义为“影响商品交换或商品所有权转移以及为商品物流服务的一切必要的企业活动”。
1、广告的营销学原理：广告学是市场经济发展到一定阶段的产物，随着市场经济的发展而不断完善与成熟。广告现象又是市场经济中存在的重要现象，它服务于市场经济，推动着市场经济的发展。广告的传播原理：广告人在强调广告的营销功能的同时，也在积极探寻广告运作过程中新的沟通方法及有效的传播效果。
2、第一章：广告目标的制定1 广告目标的涵义和分类：广告目标是广告活动的核心，它明确了广告活动的方向。目标分为市场增长、品牌认知、产品推广等类别。2 制定要求与方法：明确目标需要考虑市场环境和企业目标，以确保目标的可行性。3 目标制定案例分析：通过实际案例，理解目标制定的实际操作和效果。
3、广告运作是一个复杂而有序的过程，涉及到五个关键角色：广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众，以及可能的外援。广告主，作为信息的源头，通过支付费用，与广告公司建立起合作关系。广告公司作为中介，负责策划和制作广告，通过代理关系与广告媒介进行交易。
4、现代观点认为，广告是带有目的性的信息传递，旨在唤起消费者需求，建立品牌认知。社会学家艾君在《当代生意经》中指出，广告定义不应仅仅局限于商业，如公益广告也在其范畴内。他提出的广告定义是组织或个人为特定目的，通过付费媒介传播真实信息的交流活动。
5、最后，广告效果的测定是广告运作的重要环节，分为事前、事中和事后的评估，以确保广告活动的成效符合预期，并根据反馈进行必要的调整和优化。
1、《广告营销原理》作为高校广告学专业教学的重要参考资料，注重遵循教育规律，其核心目标是提升学生的营销传播技能。该书以一种生动且易理解的方式，通过描述性文字与直观图片，逐步揭示整合营销传播的深层原理。
2、广告的营销学原理：广告学是市场经济发展到一定阶段的产物，随着市场经济的发展而不断完善与成熟。广告现象又是市场经济中存在的重要现象，它服务于市场经济，推动着市场经济的发展。广告的传播原理：广告人在强调广告的营销功能的同时，也在积极探寻广告运作过程中新的沟通方法及有效的传播效果。
3、该书以实用性与前瞻性为指导，详细解析现代广告原理和应用方法，强调理论与实践的深度融合。特别关注艺术设计中情感表达的部分，通过“补充知识”、“参考答案”和“思考与练习”等栏目，促进理论学习与实际操作的同步提升，凸显了高等职业教育的独特价值。
4、广告的营销原理得到高度概括并在实践中得到检验。其中，比较著名的还有4P原理、产品生命周期原理、李奥·贝纳的固有刺激法、威廉·伯恩巴克的实施重心法、ROI法则等等。
5、刺激反射原理是传播学的基本原理，但是，它的底层是人的一切行为都是刺激反射行为，也就是说你的一切行为都是先受到外界信号刺激，然后做出行为反射。比如早上听到闹钟的信号刺激，然后做出起床的行为反射。路上看到红灯的信号刺激，做出踩刹车的行为反射等等。
6、赵兴元编著的《广告原理与实务第三版》是一本专为高职营销领域设计的实用教材。该书由东北财经大学出版社出版，于2009年8月正式发行，具有明确的ISBN号：9787811227642，对应的十位号是7811227649。全书共237页，内容丰富，适合深度学习和研究。